Во блескав знак на солидарност и поддршка, живописните светла на Тајмс Сквер неодамна најдоа нова намена. Синоќа, тимот на Salomon Partners Global Media, во партнерство со Американското здружение за надворешно рекламирање (OAAA), организираше коктел-прием за време на настанот „NYC Outdoor“. Настанот им посака добредојде на лидерите во индустријата да бидат сведоци на влијателната иницијатива „Roadblock Cancer“, високопрофилно преземање на билборд на Тајмс Сквер посветено на подигање на свеста и финансирање за животот на Центарот за рак „Memorial Sloan Kettering“.
Кампањата „Roadblock Cancer“ ги трансформира иконските LED билборди на Тајмс Сквер во платно на надеж и отпорност. Познати по својата способност да го привлечат вниманието на милиони, овие масивни дигитални дисплеи прикажуваат моќни пораки и визуелни елементи што ја истакнуваат важноста на поддршката на истражувањето и лекувањето на ракот. Настанот е повеќе од само визуелна гозба; тоа е повик за акција, со кој се поттикнува јавноста да учествува во настаните „Cycle for Survival“ што се одржуваат низ целата земја.
„Возење велосипед за преживување“ е серија уникатни акции за собирање средства за велосипедизам во затворен простор кои директно му користат на Центарот за рак „Меморијал Слоун Кетеринг“. Средствата собрани преку овие настани се од клучно значење за унапредување на истражувањата и опциите за лекување на ретки видови на рак, кои честопати добиваат помалку внимание и финансирање од почестите видови. Со искористување на високата видливост на Тајмс Сквер, настанот има за цел да допре до поширока публика и да ги охрабри да се приклучат на борбата против ракот.
Покрај LED билбордите на Тајмс Сквер, LED дисплеите на покривите на такси возилата низ целиот град исто така играат важна улога во засилувањето на пораката. Овие мобилни реклами ги гледаат безброј патници и туристи, дополнително проширувајќи го досегот на кампањата. Комбинацијата од статички и динамички рекламни платформи создава сеопфатен пристап кон подигање на свеста, осигурувајќи дека пораката за надеж и поддршка за истражување на ракот ќе резонира на прометните улици на Њујорк.
Настанот беше повеќе од прослава, тоа беше собирање на лидери во индустријата кои се страствени за користење на своите платформи за општествено добро. Коктел-приемот овозможи можност за вмрежување и соработка, а присутните споделија идеи за тоа како дополнително да го искористат надворешното рекламирање за промовирање на филантропијата. Синергијата помеѓу рекламната заедница и иницијативите за здравствена заштита како што е „Кругот на преживување“ ја отелотворува моќта на колективното дејствување во решавањето на критичните прашања.
Светлите светла на Тајмс Сквер прават повеќе од тоа само да ја симболизираат вревата и возбудата на градскиот живот; тие претставуваат обединет фронт во борбата против ракот. Иницијативата „Roadblock Cancer“ е потсетник дека иако борбата против ретките видови на рак може да биде предизвикувачка, таа не е непремостлива. Со поддршка од заедницата, иновативни стратегии за рекламирање и посветеноста на организации како „Memorial Sloan Kettering“, постои надеж дека помалку животи ќе бидат погодени од оваа болест во иднина.
Соработката помеѓу глобалниот медиумски тим на Salomon Partners, OAAA, и Memorial Sloan Kettering преку кампањата „Roadblock Cancer“ ја истакнува трансформативната моќ на рекламирањето. Со искористување на ангажирачки платформи како што се LED билбордите на Тајмс Сквер и екраните на покривите на такси возилата, тие не само што ја подигаат свеста, туку и инспирираат акција во борбата против ракот. Додека гледаме кон иднината, иницијативи како оваа нè потсетуваат дека заедно можеме да го осветлиме патот кон свет каде што ракот повеќе не е страшен непријател.
Време на објавување: 18 октомври 2024 година
